Что такое мерч: история, типы и значение для бизнеса

Мерч — это брендированная продукция с символикой компании или проекта. При этом «компанией» может быть не только бизнес, но и известная личность, сообщество или любая организация, которой важно продвигать свой бренд.

Мерчем может быть всё, что человек может носить, использовать или дарить: одежда, сувениры, предметы быта, аксессуары, гаджеты и многое другое.

Таким образом, отвечая на вопрос о том, что такое мерч простыми словами, нельзя сказать, что это просто атрибут компании. Это полноценный инструмент как маркетинговой, так и HR-стратегии.

История мерча началась еще в середине XX века, когда музыкальные группы и артисты стали продавать фанатам футболки с логотипами туров. Со временем мерч вышел далеко за пределы музыкальной индустрии:

В России ценность мерча только набирает обороты. В 90-ые появились первые футболки с символикой рок-групп, в нулевые — компании стали использовать промопродукцию со своим лого. А с 10-ых индустрия мерча стала более профессиональной. Многие компании придумывают уникальные коллекции, которые сотрудники и партнеры действительно хотят использовать.

Сегодня история мерча связана не только с музыкой или бизнесом, но и с новыми культурными явлениями. В киберспорте и геймерских сообществах фирменные худи и аксессуары стали символом принадлежности к команде. В кино и сериалах мерч превратился в отдельный источник дохода: коллекционные фигурки, плакаты и одежда выпускаются параллельно с премьерами. Таким образом, мерч стал универсальным инструментом, который объединяет людей вокруг идеи или бренда, независимо от сферы.

Банально, но факт: мерч — это не просто сувенир, а эмоция, которую получает человек. Это про внимание, про заботу и, иногда, даже про элемент неожиданности.

Мерч можно использовать для разных целей: увеличения лояльности команды, утепления партнерских отношений, пиара компании или как новый канал продаж.

Подробнее о том, в каких целях используют брендированную продукцию современные компании, мы рассказываем в статье «Зачем нужен мерч»

Мерч бывает очень разным, его формы зависят от целей компании или сообщества. Одни выбирают практичные вещи, которые человек будет использовать каждый день, другие делают ставку на эмоциональные или необычные решения, чтобы удивить и запомниться. Условно можно выделить несколько основных категорий:

1. Одежда
Футболки, худи, свитшоты, кепки, носки. Это самый популярный и эмоциональный вид мерча, потому что его носят каждый день.

2. Аксессуары
Шопперы, рюкзаки, термокружки, бутылки для воды, настольные игры, зарядники. Такие вещи полезны и помогают бренду «жить» вместе с человеком.

3. Офисный мерч
Ручки, блокноты, флешки — всё, что используется на рабочем месте. Эти предметы отлично подходят для корпоративных подарков и внутренних мероприятий.

4. Еда и сладости
Мерч может быть и таким. Фирменные шоколадки, мёд, варенье и прочие продукты питания — всё это порадует получателя и не останется без внимания

5. Подарки и подарочные наборы
Корпоративные боксы для сотрудников, клиентов или партнеров. Внутри — комбинация одежды, аксессуаров и вкусных мелочей. А еще это могут быть персонализированные подарки к разным событиям.

Чтобы мерч работал на бренд, он должен обладать определёнными качествами. Наличие логотипа или символики компании само по себе не гарантирует результата. Важно, чтобы вещь вызывала положительные эмоции, была удобной и функциональной. Вот ключевые, на наш взгляд, критерии:

1. Качество материалов
Даже самая яркая идея обесценится, если футболка быстро теряет форму, а кружка бьётся после первого использования. Качественный мерч создаёт у человека ощущение заботы, а у бренда — репутацию серьёзной компании, которая уделяет должное внимание деталям.

2. Функциональность
Люди охотнее используют полезные вещи: бутылку для воды, удобный рюкзак или блокнот. Такой мерч становится частью повседневной жизни, а бренд всегда остаётся «на виду».

3. Дизайн
Хороший мерч — это не просто вещь с логотипом. Это стильный предмет, который приятно носить или держать в руках. Чем интереснее и современнее дизайн, тем выше вероятность, что сотрудник, клиент или партнёр будет использовать его регулярно.

4. Эмоциональная ценность
Мерч должен формировать у человека положительные ассоциации с брендом. Если это подарок, важно, чтобы он создавал ощущение внимания и заботы. Небольшой элемент неожиданности или персонализации значительно усиливает впечатление.

5. Соответствие бренду
Мерч — носитель ценностей компании. Для спортивного клуба подойдут функциональные вещи — спортивные костюмы, бутылки, полотенца. Для креативного бизнеса — необычные аксессуары, дизайнерские футболки, постеры. Важно, чтобы продукция не выглядела случайной, а отражала образ компании.

Именно сочетание этих критериев превращает обычный сувенир в эффективный инструмент продвижения.

Создание фирменного мерча — это не просто печать логотипа на футболке. Это целая стратегия, в которой нужно учесть задачи компании, потребности аудитории и особенности бренда.

1. Определите цель
Для чего вы хотите выпускать мерч? Это может быть продвижение бренда, сплочение коллектива, подарок партнерам или дополнительный источник дохода.

2. Выберите аудиторию
Сотрудники, клиенты, фанаты или партнёры — у каждой группы свои потребности. Для сотрудников важна практичность, для фанатов — эмоциональная связь, для партнёров — престиж и внимание к деталям.

3. Продумайте ассортимент
Решите, какие товары будут наиболее полезны и востребованы. Бывает, достаточно футболки и аксессуара, а иногда лучше подготовить целый подарочный набор.

4. Разработайте дизайн
Логотип — это база, но лучше создать полноценный фирменный стиль: цвета, слоганы, уникальные элементы. Такой подход сделает вещи более живыми и привлекательными. Задумки можно реализовать самим или передать экспертам по производству мерча.

5. Выберите производителя
Важно работать с компанией, которая имеет опыт в создании мерча и может гарантировать качество. От этого зависит не только внешний вид продукции, но и скорость её изготовления. Стоит обратить внимание на отзывы и кейсы.

6. Организуйте распространение
Решите, как именно ваш мерч будет попадать к людям: через подарки, продажи, конкурсы, корпоративные события. Чем удобнее и оригинальнее этот процесс, тем лучше результат.

Создание мерча — это шаг, который помогает бизнесу стать ближе к своей аудитории и выделиться среди конкурентов. Если вам интересно подробно разобрать этот процесс, читайте нашу отдельную статью «Как создать свой мерч», где мы рассказываем о каждом этапе.

Теперь вы знаете, что значит мерч и каким он бывает. Мерч — это инструмент, который помогает бизнесу. Он появился как фанатская атрибутика, а сегодня стал важной частью маркетинга и командообразования.